«З серйозним обличчям круті ідеї не придумуються”

Ілля Почкун, 22 роки, арт-директор

Стати арт-директором міжнародної рекламної агенції в 18 років. Увійти в 20-ку кращих молодих креаторів Європи в 21. Поїхати представляти Україну в Канни в 22. Виграти канського лева – скоро. Дізналися, чим живе та що собі думає Ілля Почкун, арт-директор брендингової агенції Fedoriv.

На випускний зі школи я прийшов в червоному піджаку та з зеленим волоссям. Директор спитав: “Ілля, чого ти такий дурко?”. А я відповів: “А чого ви такі серйозні?”. З того часу люблю цю фразу, постійно всім повторюю.

Я вчився на рекламіста в КПІ. Мене вигнали звідти на другому курсі. Сказали, що з таким відношенням до навчання роботу я знайду років через 10. Мене взяли арт-директором в міжнародне рекламне агентство Saatchi&Saatchi Ukraine через місяць. Я просто дуже не люблю чекати.

Минулого року ми з командою їздили до Лондона на рекламний фестиваль Eurobest. Програли, але ввійшли у 20-ку кращих молодих креаторів Європи. Було дуже прикро, але дуже повчально. Зрозумів, що ми всі в Україні мислимо дуже прагматично. Нас так у школі вчили: “Є пункт А, є пункт Б, формулу підставив, з відповіддю в кінці підручника звірив”. А в креативі так не працює. Немає формул. Є рамки, за які треба вийти, щоб створити дійсно “вау-ідею”. Можливо тому в нас так багато гарних програмістів, але поки жодного каннського лева.

Ціль? Канни. Напевно, безглуздо працювати в рекламі та не мріяти поставити лева на поличку. Щороку вболіваю за наші агенції, але поки ні в кого не вийшло. Круто було б стати першим.

Цього літа їду на Cannes Young Lions. Це те ж саме, що й Канни, але для молодих креаторів до 30 років. Виграти там – це як виграти молодіжний чемпіонат світу. Одразу значно збільшуються шанси, що покличуть “грати” за круту команду. Зараз це пріорітет номер один. Засинаю та прокидаюся з цією думкою.

Хотів би поїхати з України. Можливо не назавжди. Але на пару років точно. Тут дуже легко втрапити в зону комфорту. Ми всі рано починаємо працювати. Вимоги нижчі. Рівень робіт відповідний. Є лише декілька агенцій, які штовхають індустрію. Якщо ти не там, амбіції швидко зникають.

Шкодую, що недостатньо вчив іноземну. Міжнародна кар’єра креатора починається там, де закінчується його англійська.

Я б сходив на каву з Олегом Вінником. Чому? Ну, от уяви: “– Я був на офіційному прийомі в Трампа. – А я пив каву з Олегом Вінником”. Мене б точно друга історія більше зацікавила.

Думаю, що дійсно круті ідеї не придумуються з серйозним обличчям. От, наприклад, відомий каннський ролик шоколада Cadburry. Там горила хвилину пристрастно грає на барабанах. Не вірю, що таку ідею можна придумати після: “Так. От наш маркетинговий план, от аналіз ринку. Давайте думати”.

Я в рекламі вже 4 роки. Це особливо дивно усвідомлювати, коли тобі лише 22. Планів багато. Можливо в 25 відкрию своє власне агентство, а можливо поїду в Аргентину розводити фламінго. Я поки не вирішив.

Схожі новини



• Ad altiora tendo – Я прагну вищих речей!
• Крутий редактор чи котлети замість мрії
• Я не пишу для того, щоб стати кимось чи щось зробити. Я просто хочу розказувати історії.
• Новий Христофор Колумб
• Євгенія Брага: “Завжди роби виклик самому собі”
• «У мене немає мрій, у мене є довготрималі цілі», - дівчина з фотоапаратом.
• Редактор ефірного промо: життя на полі бою
• Віталій Ващук: «Займайтеся тим, від чого вас пре!».
• Французька екзистенціалістка
• Олександр Чорний: «Українським композиторам присутній бунтарський дух та ходіння «по лезу»