реєстрація авторизація
Авторизація на сайті
Відміна
мапа сайту
Кафедра периодической прессы - институт журналистики
Кафедра периодической прессы - институт журналистики
Кафедра периодической прессы - институт журналистики
Кафедра периодической прессы - институт журналистики
/ / «З серйозним обличчям круті ідеї не придумуються”
«З серйозним обличчям круті ідеї не придумуються”

«З серйозним обличчям круті ідеї не придумуються”

Роман Гурбанов, РЗГ, 4 курс.
Ілля Почкун, 22 роки, арт-директор

Стати арт-директором міжнародної рекламної агенції в 18 років. Увійти в 20-ку кращих молодих креаторів Європи в 21. Поїхати представляти Україну в Канни в 22. Виграти канського лева – скоро. Дізналися, чим живе та що собі думає Ілля Почкун, арт-директор брендингової агенції Fedoriv.

На випускний зі школи я прийшов в червоному піджаку та з зеленим волоссям. Директор спитав: “Ілля, чого ти такий дурко?”. А я відповів: “А чого ви такі серйозні?”. З того часу люблю цю фразу, постійно всім повторюю.

Я вчився на рекламіста в КПІ. Мене вигнали звідти на другому курсі. Сказали, що з таким відношенням до навчання роботу я знайду років через 10. Мене взяли арт-директором в міжнародне рекламне агентство Saatchi&Saatchi Ukraine через місяць. Я просто дуже не люблю чекати.

Минулого року ми з командою їздили до Лондона на рекламний фестиваль Eurobest. Програли, але ввійшли у 20-ку кращих молодих креаторів Європи. Було дуже прикро, але дуже повчально. Зрозумів, що ми всі в Україні мислимо дуже прагматично. Нас так у школі вчили: “Є пункт А, є пункт Б, формулу підставив, з відповіддю в кінці підручника звірив”. А в креативі так не працює. Немає формул. Є рамки, за які треба вийти, щоб створити дійсно “вау-ідею”. Можливо тому в нас так багато гарних програмістів, але поки жодного каннського лева.

Ціль? Канни. Напевно, безглуздо працювати в рекламі та не мріяти поставити лева на поличку. Щороку вболіваю за наші агенції, але поки ні в кого не вийшло. Круто було б стати першим.

Цього літа їду на Cannes Young Lions. Це те ж саме, що й Канни, але для молодих креаторів до 30 років. Виграти там – це як виграти молодіжний чемпіонат світу. Одразу значно збільшуються шанси, що покличуть “грати” за круту команду. Зараз це пріорітет номер один. Засинаю та прокидаюся з цією думкою.

Хотів би поїхати з України. Можливо не назавжди. Але на пару років точно. Тут дуже легко втрапити в зону комфорту. Ми всі рано починаємо працювати. Вимоги нижчі. Рівень робіт відповідний. Є лише декілька агенцій, які штовхають індустрію. Якщо ти не там, амбіції швидко зникають.

Шкодую, що недостатньо вчив іноземну. Міжнародна кар’єра креатора починається там, де закінчується його англійська.

Я б сходив на каву з Олегом Вінником. Чому? Ну, от уяви: “– Я був на офіційному прийомі в Трампа. – А я пив каву з Олегом Вінником”. Мене б точно друга історія більше зацікавила.

Думаю, що дійсно круті ідеї не придумуються з серйозним обличчям. От, наприклад, відомий каннський ролик шоколада Cadburry. Там горила хвилину пристрастно грає на барабанах. Не вірю, що таку ідею можна придумати після: “Так. От наш маркетинговий план, от аналіз ринку. Давайте думати”.

Я в рекламі вже 4 роки. Це особливо дивно усвідомлювати, коли тобі лише 22. Планів багато. Можливо в 25 відкрию своє власне агентство, а можливо поїду в Аргентину розводити фламінго. Я поки не вирішив.
Схожі новини
Коментарі
Останні добавлені
Вибіркові дисципліни 2019
"Віче" №1, 2018
"Де-факто", №1 2018
Валентин Мондріївський: «Подобається образ Зеленського, але що буде, якщо він стане Президентом?»
Інформаційна боротьба напередодні виборів
«Україна понад усе!»: репортаж з маршу УПА в Києві
Усіма «Забутий» парад
Христина Равлюк: «На інформаційні вкиди треба реагувати миттєво»
Моя особиста думка на вашу особисту думку
Кого вважати достойним?
Олесь Маляревич: Якщо б за це платили гроші я працював би в 10 разів ефективніше
Костянтин Сердюк: «Жінки кладуть мої труси собі в гаманці та мріють народити від мене дітей!»
Олег Костюшко: «Настав час Україні бути державою-сервіс, а не державою-поводир!»
СУДДЯ ЄВГЕН ЧАКУ: «ЗАВЖДИ БУДЕ НЕЗАДОВОЛЕНА СТОРОНА, ТОМУ ДО КРИТИКИ ТРЕБА ВЖЕ ДАВНО ЗВИКНУТИ»
Богдан Ходаковський: “Як тільки щось починається, завжди погляньте на перший-другий ряд – там будуть наші”
Максим Зуєв: «Ми плануємо спонукати приватних власників передавати свої землі на безоплатній основі»
Юрій Коновальчук: «Мета будь-якої партії — це захоплення влади»
Валерій Танцюра: «У Києві з 2,5 тисяч дітей-сиріт лише 20 перебувають у державних установах»
Віктор Таран: "Суспільство – дзеркало влади"
Владислав Потапенко: «Гречкофіли» є у кожній демократичній країні, а не тільки в Україні!
Наталія Манойленко: «Чим масштабніші наші справи, тим масштабніші наші помилки»
До 100-річчя з Дня Народження Дмитра Прилюка
Дмитро Лінько: «Ми колись чули, що АТО триватиме декілька годин»
Вибори не за горами
Презумпція винуватості бізнесу проти презумпції невинуватості чиновника, або у світі влади та бізнесу.
Андрій Андріїв: "Прийшов час, коли я не можу залишатися осторонь"
Одкровення з Петром Юрчишиним
Роман Колесник: Немає нічого неможливого для людини, яка прагне бути політиком та розуміє заради чого вона це робить
Наталія Шульга: «Ідеальний політик — це людина, яка спить спокійно»
Вадим Гутцайт: «Поради не зараз молоді, а поради в усі часи для молоді»
Ігор Бєлов: «Якщо ти вступаєш в партію, то вважається, що на тобі клеймо…»
Олександр Глазов: “ Якщо ти не займаєшся політикою – то вона займається тобою”
Стасів Владислава: «Україна – починається з себе!»
Олександр Васильківський: "Нам потрібно зберігати та захищати свою національну ідентичність "
В’ячеслав Деркач: «Покладатися треба тільки на себе і на людей, які прагнуть змін на краще»
Владислав Михайленко: Ще одна черга парку “Наталка” вийшла надзвичайно кльовою і отримала дуже багато схвальних відгуків від задоволених киян
Ростислав Смірнов: «Я б забрав у пенсіонерів право голосу»
Зачем политикам мандат?
Парламент, консерватизм і українська ментальність
Артур Харитонов: Я дуже хочу, аби Україна назавжди відмовилася від невдач через постсоціалістичну аморфність
Юрий Коновальчук: «Так вынуждает система»
Наталія Приходько: «Депутат – це водночас психолог»
«Я виступаю за легалізацію проституції та легких наркотиків», – Держсек МІП
Таміла Нартова : «Я хочу піти у політику, мені це подобається, хоча раніше у мене такого не було.»
Аліна Яворська: «Українська політична система не відповідає європейським аналогам»
Олександр Солонько: «Свобода» ще скаже своє слово в українській політиці
Ігор Коліушко: «Образилися – ну й нехай. Ми працюємо з тими, хто не ображається»
Вікторія Римарук: «Попередники Порошенка не ставили в центр своєї уваги простого українця»
Мустафа Найєм: «Політика – це викривлене дзеркало»
Вічні проблеми Києва. Чи скресла крига?
Вероніка Яковлєва: “Важливо мати стальні нерви і не “тупити”
Олег Фіалко: "Давайте просто перенесемо модель роботи мера на моє депутатство"
Грігол Катамадзе: Україна повинна стати «новим Китаєм» для Європи
Артур Мартовицкий: «А что такое парламент? Это 420 человек, каждый из которых не считает себя виноватым»
Тамара Плаксій: «Гра в політичні ігри з нардепами – справа небезпечна»
Іван Процик: тотальне зрадофільство викликає відразу
ЮРИСПРУДЕНЦІЯ, ЖУРНАЛІСТИКА ЧИ ВУЛКАНОЗНАВСТВО?
«Невпевненість та страх — головні вороги»
Як блог допомгає бізнесу та навпаки - бізнес блогу
Жага до перемог
(044) 481-45-61