реєстрація авторизація
Авторизація на сайті
Відміна
мапа сайту
Кафедра периодической прессы - институт журналистики
Кафедра периодической прессы - институт журналистики
Кафедра периодической прессы - институт журналистики
Кафедра периодической прессы - институт журналистики
/ / «З серйозним обличчям круті ідеї не придумуються”
«З серйозним обличчям круті ідеї не придумуються”

«З серйозним обличчям круті ідеї не придумуються”

Роман Гурбанов, РЗГ, 4 курс.
Ілля Почкун, 22 роки, арт-директор

Стати арт-директором міжнародної рекламної агенції в 18 років. Увійти в 20-ку кращих молодих креаторів Європи в 21. Поїхати представляти Україну в Канни в 22. Виграти канського лева – скоро. Дізналися, чим живе та що собі думає Ілля Почкун, арт-директор брендингової агенції Fedoriv.

На випускний зі школи я прийшов в червоному піджаку та з зеленим волоссям. Директор спитав: “Ілля, чого ти такий дурко?”. А я відповів: “А чого ви такі серйозні?”. З того часу люблю цю фразу, постійно всім повторюю.

Я вчився на рекламіста в КПІ. Мене вигнали звідти на другому курсі. Сказали, що з таким відношенням до навчання роботу я знайду років через 10. Мене взяли арт-директором в міжнародне рекламне агентство Saatchi&Saatchi Ukraine через місяць. Я просто дуже не люблю чекати.

Минулого року ми з командою їздили до Лондона на рекламний фестиваль Eurobest. Програли, але ввійшли у 20-ку кращих молодих креаторів Європи. Було дуже прикро, але дуже повчально. Зрозумів, що ми всі в Україні мислимо дуже прагматично. Нас так у школі вчили: “Є пункт А, є пункт Б, формулу підставив, з відповіддю в кінці підручника звірив”. А в креативі так не працює. Немає формул. Є рамки, за які треба вийти, щоб створити дійсно “вау-ідею”. Можливо тому в нас так багато гарних програмістів, але поки жодного каннського лева.

Ціль? Канни. Напевно, безглуздо працювати в рекламі та не мріяти поставити лева на поличку. Щороку вболіваю за наші агенції, але поки ні в кого не вийшло. Круто було б стати першим.

Цього літа їду на Cannes Young Lions. Це те ж саме, що й Канни, але для молодих креаторів до 30 років. Виграти там – це як виграти молодіжний чемпіонат світу. Одразу значно збільшуються шанси, що покличуть “грати” за круту команду. Зараз це пріорітет номер один. Засинаю та прокидаюся з цією думкою.

Хотів би поїхати з України. Можливо не назавжди. Але на пару років точно. Тут дуже легко втрапити в зону комфорту. Ми всі рано починаємо працювати. Вимоги нижчі. Рівень робіт відповідний. Є лише декілька агенцій, які штовхають індустрію. Якщо ти не там, амбіції швидко зникають.

Шкодую, що недостатньо вчив іноземну. Міжнародна кар’єра креатора починається там, де закінчується його англійська.

Я б сходив на каву з Олегом Вінником. Чому? Ну, от уяви: “– Я був на офіційному прийомі в Трампа. – А я пив каву з Олегом Вінником”. Мене б точно друга історія більше зацікавила.

Думаю, що дійсно круті ідеї не придумуються з серйозним обличчям. От, наприклад, відомий каннський ролик шоколада Cadburry. Там горила хвилину пристрастно грає на барабанах. Не вірю, що таку ідею можна придумати після: “Так. От наш маркетинговий план, от аналіз ринку. Давайте думати”.

Я в рекламі вже 4 роки. Це особливо дивно усвідомлювати, коли тобі лише 22. Планів багато. Можливо в 25 відкрию своє власне агентство, а можливо поїду в Аргентину розводити фламінго. Я поки не вирішив.
Схожі новини
Коментарі
Останні добавлені
Іван Процик: тотальне зрадофільство викликає відразу
ЮРИСПРУДЕНЦІЯ, ЖУРНАЛІСТИКА ЧИ ВУЛКАНОЗНАВСТВО?
«Невпевненість та страх — головні вороги»
Як блог допомгає бізнесу та навпаки - бізнес блогу
Жага до перемог
Ендорфіни для душі, або чому я хочу в Сомалі
Соломiя Вiтвiтська : треба займатися тим, що приносить задоволення, i тодi все вийде
Гра на виснаження
Дивись, нас тепер троє: я, ти і моя хвороба
Віка Смикова: «Хотіла бути актрисою, а стала піарником»
Поліна Фоменкова: «Є лише єдиний шлях прожити своє життя недарма – це реалізувати потенціал, який є в кожного!»
Юлія Прядко: про безглуздість мрій і політ у космос, коли ракети немає
«Я думала, це я так добре розумію білоруську, а то була російська з акцентом»
По нотах особистості
Про що мріє радіотехнік
Я би хотів поєднати користь і розваги
«ВСЕ, ЩО Я БАЧУ ТЕПЕР – ОЧІ»
«Дванадцять років без алкоголю та з чіткими цілями у житті»: інтерв’ю із панк-рокером, що вчасно зупинився
Эстетика мрака: Резидент арт-лейбла EX_NEGATIVO
FEEL LIKE YOURSELF: ANASTASIA IVANOVA
«Життя в Україні очима іноземця»
«З серйозним обличчям круті ідеї не придумуються”
Ad altiora tendo – Я прагну вищих речей!
Крутий редактор чи котлети замість мрії
Я не пишу для того, щоб стати кимось чи щось зробити. Я просто хочу розказувати історії.
Новий Христофор Колумб
Євгенія Брага: “Завжди роби виклик самому собі”
«У мене немає мрій, у мене є довготрималі цілі», - дівчина з фотоапаратом.
Редактор ефірного промо: життя на полі бою
Віталій Ващук: «Займайтеся тим, від чого вас пре!».
Французька екзистенціалістка
Олександр Чорний: «Українським композиторам присутній бунтарський дух та ходіння «по лезу»
NK: Я люблю зморшки! Вони віддзеркалюють досвід і мудрість
Уляна Бойко: «У мене ніколи не було заготовленої моделі поведінки. Але завжди було розуміння, що я несу відповідальність за продукт і за команду»
Некомфортна зона комфорту
«Завжди хотіла пов’язати свою діяльність із словом»
Без сорому, книг та мистецтва: сповідь сучасного програміста
Мрії в дії: байдарки замість географії
Статус: у вічному пошуку
Наталія Ємеліна: “Секрет кар'єри: чесно, багато, якісно працювати і знати собі ціну”
Якщо ти молода, амбітна і православна
Роман Кравець: "Бути журналістом – це певною мірою благодійність"
Олексій Мандзій: "Колись казали, що в нас дві булави - три гетьмани, а тепер кажуть: "Дві теми - три експерта"
НОВИНИ - ЦЕ РЕЖИМ НОН-СТОП
Важливо шукати людей, які продукують сенси
Про журналістську професію Надії Петруньок - парламентського журналіста телеканалу NewsOne.
ЄВГЕНІЯ ДАВИДЕНКО: ЖУРНАЛІСТИКА - ЦЕ ПРОФЕСІЯ, ЯКА ВІДКРИВАЄ МОЖЛИВІСТЬ ПРИМІРЯТИ НА СОБІ ЧИ НЕ ВСІ ПРОФЕСІЇ!
Треба інтерв`ю - "люди самі знаходяться"
Презентації вибіркових дисциплін
Питання та програми дисциплін до іспитів ІІ семестр
Антоніна Предко: «Жіноча стать в кіберспорті — це проблема»
AdreN: «Моя роль — найважливіша, якщо я з нею не можу впоратись, то гра може піти не в те русло»
«Київ під підошвою» - концерт Oxxxy в Stereo Plaza
ФК «Динамо» Київ провів Весняний кубок з ком’пютерного футболу
Картини Євгена Гули: кольорова віртуозність
Одноденна практика в УНІАНі
Розкішні тропіки – у центрі столиці!
День практики в «УКРІНФОРМІ»
"Капітолій", №1, 10.12.2016 (50 сторінок А4)
"Меркурій. Детектор правди".№1. (64 сторінки А4)
(044) 481-45-61